在新聞傳媒中，報紙的歷史最為悠久，在新聞傳播發(fā)展史上，報紙的地位極為重要，形成具有深厚

　　自20世紀二三十年代廣播、電視發(fā)明之后，電子傳媒以迅速、形象、視聽綜合等優(yōu)勢，在新聞傳播方面對報紙產(chǎn)生極大的挑戰(zhàn)。電子傳媒的飛速崛起曾使不少人哀嘆：報紙還有市場嗎？事實證明報紙不僅沒有消亡，而且有了新的發(fā)展。筆者認為，報紙在以下幾方面仍有獨特的優(yōu)勢：

　　報紙的綜合性。報紙可以涵蓋整個社會的各個項域，報紙的觸角可以伸向方方面面，經(jīng)濟、政治、文化等任何變化都可以在報紙上得到體現(xiàn)。廣播電視在時間傳播容量上總是有限的，廣播、電視在24小時內(nèi)不可能再有“擴容”的余地，而報紙的容量顯然要比廣播、電視大得多，報紙本身的文化含量也比廣播、電視傳媒深厚。報紙在長期的辦報實踐中形成了一種獨特的版面語言，這種語言是其它傳媒很難代替的。這種文化容量和版面處理都綜合體現(xiàn)在一張報紙上，這種優(yōu)勢是電子傳媒很難達到的。

　　報紙的解釋性。報紙的文字符號長于對事物的發(fā)展過程作出深層次的解釋。當(dāng)電子傳媒在時效性上搶先之后，蘊藏在事物背后的原因不是三言兩語能解決的。報紙恰恰能對此作出詳細的解釋，回答讀者關(guān)心的一個個“為什么”的問題。報紙對事物和現(xiàn)象作出深入的調(diào)查報道，顯示出報紙自己獨立的眼光和判斷，正確解釋反映事物發(fā)展過程中的本質(zhì)規(guī)律，這正是報紙的優(yōu)勢所在。

　　報紙的選擇性。報紙是按版面的空間把新聞進行一定方式的編排提供給讀者的。讀者在看報時具有很強的選擇性，讀者可以自由地閱讀自己感興趣的內(nèi)容，不必受時間和空間的限制。對感興趣的內(nèi)容可能反復(fù)地閱讀，而不必像聽廣播、看電視一樣，受眾只能隨著電臺、電視臺編排的節(jié)目秩序收聽、收看。

　　報紙的文獻性。報紙作為具有文字符號記載的印刷品，易保存，是一種有效的資料和文獻。今天的新聞就是明天的歷史，報紙上發(fā)表的文章一旦印刷出版后，就“白紙黑字”凝固在版面上，以真實性視為生命的新聞具很高的文獻史料價值。報紙記載下時代前進的步伐，反映著歷史的變化。

　　報紙的便利性。報紙的出版形式是最容易被讀者接受的，一份報紙在手，讀者隨時隨地都可能閱讀，不需要任何輔助手段，只要有文字閱讀能力的人，都可以便捷地閱讀報紙�，F(xiàn)代人生活節(jié)奏越來越快，一報在手，可縱覽天下風(fēng)云，在人們的零碎時間和不便接收電子傳媒的場合，報紙是最有市場的。

　　分析了市場經(jīng)濟的客觀大環(huán)境和報紙自身的特征之后，我們就可以有的放矢地采取措施，根據(jù)報紙的特點強化其優(yōu)勢，在市場經(jīng)濟條件下追求最大的傳播效果。筆者認為，以下幾方面是報紙強化傳播效果的主要途徑：

　�。�1）加強引導(dǎo)藝術(shù)，重視受眾需求。由于歷史形成的原因，使報紙長期充當(dāng)指導(dǎo)者的角色，賦予神圣的政治使命。當(dāng)進入社會主義市場經(jīng)濟之后，對報紙的指導(dǎo)性要重新認識，再不能以文件代替新聞，不重視讀者的需求，只顧自己埋頭辦報，以一種教師爺?shù)募茏�，向讀者灌輸自己的觀點，這種不適應(yīng)市場經(jīng)濟的觀念必須改變�？梢哉f，從新聞素材的發(fā)掘，采訪寫作技巧的運用，主題的提煉及發(fā)表時機的確定等，我們的報紙質(zhì)量都有值得進一步提高之處。

　�。�2）圍繞市場經(jīng)濟，提供大量的服務(wù)信息。我國現(xiàn)在以經(jīng)濟建設(shè)為中心工作，一切工作都要圍繞這個中心而進行。歷史的要求和發(fā)展，都需要報紙圍繞市場經(jīng)濟，提供大量的服務(wù)信息，滿足讀者各方面的需求。 市場經(jīng)濟的特性之一是開放性，新聞報道要適應(yīng)新形勢，必須從過去固步自封、作繭自縛的小圈子里跳出來，拓寬報道領(lǐng)域，開發(fā)信息資源，為發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟服務(wù)。報紙一方面要為宣傳黨的路線、方針政策服務(wù)；另一方面，還要擴大報道面，增加信息量，向讀者提供盡可能多的各方面服務(wù)信息。這樣做不僅不會削弱黨的路線、方針、政策的宣傳，而且會強化其效果。在社會主義市場經(jīng)濟大潮中，新問題、新矛盾層出不窮，市場經(jīng)濟引起了社會各方面的變化，人們有這樣那樣的想法和做法，種種以前從未遇到過的問題不斷出現(xiàn)在社會上，熱點、難點問題層出不窮。對這些讀者關(guān)心的熱點問題，報紙盡可能作出分析，作出有說服力的回答，許多以前從未遇到過的問題的提出，正是報紙需要進一步擴大的報道領(lǐng)域。

報紙在市場經(jīng)濟條件下，特別需要不斷開發(fā)、采集傳播國內(nèi)外各種經(jīng)濟信息，更好地為讀者服務(wù)。這些市場的信息都需要報紙去開掘和傳播。市場經(jīng)濟的開放性，中國與國際的交流也越來越頻繁，報紙在提供經(jīng)濟信息時，眼光也不能只盯著國內(nèi)市場，還要放眼世界，將國際市場的信息及時采集過來。只有這樣，才能使讀者從報紙認識天下大事，了解世界經(jīng)濟風(fēng)云，把握全國各地動向，把自己放在國際、國內(nèi)的縱橫坐標(biāo)系中。尋找自己合適的位置。報紙為經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)，讀者從報紙獲得了更多的信息，反過來也能經(jīng)濟建設(shè)搞得更好

　　（3）加重深度報道，確立報紙的權(quán)威。報紙向來長于對事物有較深刻的分析解釋、周詳調(diào)查，對事物的發(fā)展作出獨到的把握，將它發(fā)展的前因后果揭示出來，向讀者提供令人信服的文章。在市場經(jīng)濟條件下，報紙加重深度報道可謂是與其它傳媒進行競爭為重磅炸彈，是致勝的法寶。

　　報紙上的深度報道主要可采用解釋性報道和調(diào)查性報道兩種方式。解釋性報道是充分運用背景材料，說明事物來龍去脈，揭示其實質(zhì)意義和預(yù)測其發(fā)展趨勢的分析也報道。

　　解釋性報道與一般純粹的消息相比，采寫的難度要大得多。它需要記者具有思想家的深刻，善于從眾多復(fù)雜的材料中分析出正確的結(jié)論。解釋性報道從本質(zhì)上說，還屬于新聞報道體裁，記者要讓事實說話。當(dāng)然也不能只是材料的堆積，沒有記者自己的分析，這樣的文章也是沒有深度的。 調(diào)查性報道主要是通過記者的深入調(diào)查，發(fā)揮主觀能動性發(fā)掘出來的具有隱秘性問題的報道。這類調(diào)查性報道更具有挑戰(zhàn)性，需要記者積極開展調(diào)查研究，不依賴有關(guān)部門提供現(xiàn)成材料和結(jié)論，自己獨立地做相當(dāng)艱苦的工作，去采集揭示問題之所在。

　　調(diào)查性報道的采寫對象往往因為種種目的，一般不希望報道，需要記者去克服種種困難，以堅韌不拔的毅力，深入地調(diào)查，挖掘一切有用的材料，真實可靠，記者應(yīng)該有可以將此材料在法庭上作為證據(jù)的心理準備，然后進行認真的思考，歸納整理，從中發(fā)現(xiàn)問題和提出問題，最后找出解決問題的最佳方案。

　　報紙的深度報道是顯示出一家報紙獨立眼光和水平，也是培養(yǎng)名記者的重要手段。報紙需要一批專家型記者，他們的影響力無疑會大大提高報紙的權(quán)威性，在新聞傳媒界確立自己的地位。